《黑据说：悟空》爆火之后，滔天的流量让多样关联不关联的公司都想分一杯羹。而行为游戏类的产物，也第一时分上线了舆图功能争抢流量。这篇著作，咱们就和作者一齐，分析一下这个运营计策，后果如何。

《黑据说：悟空》爆火之后，滔天的流量让多样关联不关联的公司都想分一杯羹。而行为游戏类的产物，也第一时分上线了舆图功能争抢流量。这篇著作，咱们就和作者一齐，分析一下这个运营计策，后果如何。

《黑据说悟空》爆火，首周销量达1000w套，戒指至9/10，总销量已达1870w套，总收入超63.92亿。

这是国产3A大作史无先例的成绩。“黑据说”在巨量算数上的环节词指数致使能达到“奥运会”的水平。

“巨量算数”环节词指数分为概述指数和搜索指数，别离掂量该环节词在抖音或头条的概述声量和搜索热度。

“巨量算数”环节词指数分为概述指数和搜索指数，别离掂量该环节词在抖音或头条的概述声量和搜索热度。

游戏火了，天然少不了多数的商家来蹭。

多样厂商争先与之进行商品联名，盼愿进行流量互通，比如瑞幸“腾云好意思式”、滴滴青桔“筋斗云”车型等。

没法联名的商家，就和会过抽奖这种神志蹭流量，比如北通手柄抽奖送游戏、买房送游戏（emm……这个操作有点迷）。

天然我想聊的不是这些，因为我看到不少产物功能也在蹭《黑据说》热度，其中不乏社区、内容、外挂等场所的“蹭”，其中最值得一提的是“舆图功能”，像是游民星空、小黑盒、北通手柄就在他们的功能上提供了舆图功能。

其中从游民星空舆图败露的数据可知，戒指至9/11日，游民星空的舆图功能给游民星空带来了636.6w的流量，可见该功能蹭得十分告捷，并给其厂商带来额外的用户增长量。

一、那么，这个舆图功能到底是什么呢？

天然各厂商的舆图才气散乱不都，然则都是基于静态舆图才气的。静态舆图是指仅表示谈路的体式和多样内容位置，用于援手玩家识别现时位置、盘算推算位置、距离、场所等信息。其时局有web页面、APP、PC端程序等多种时局。

如图循序为小黑盒的PC端舆图器具、北通手柄的PC端舆图器具、游民星空web端舆图器具、小黑盒APP端舆图器具

而各家厂商提供的才气各有各异，其中值得一提的各异化才气有：

1. 动态及时舆图

比较起静态舆图，动态舆图能及时表示变装的位置，玩家更容易知谈“我方在哪”、“我方要去哪”。

这小数作念得比较好的等于小黑盒的“黑盒语音”，这是一个PC端的软件，下载并安设到电脑上后，洞开游戏后，“黑盒语音”会在电脑右上角表示《黑据说》的舆图。舆图会跟着玩家的出动而出动，也搭救伸开后看地面图。

如图为小黑盒的舆图器具

2. 舆图符号

舆图符号功能是指允许用户对舆图上的点位进行符号，符号我方也曾完成/聚积的物品/任务。

当舆图上内容相等多时候，这个功能就十分紧迫，幸免玩家在鼓吹游戏的历程中忘了“我也曾作念过了什么”、“我接下来要作念什么”。

比如上头这张舆图，有底下几个问题导致玩家很容易忘了“我也曾作念过了什么”、“我接下来要作念什么”：

点位量大：乍一看几百个点位，全聚积时分本钱很大。 步履道路交错：玩家在游戏内的步履道路不是线性的，有些点位是需要玩家叠加来回的。比如第二关，咱们打虎前卫的时候要到卧虎寺，咱们在拿到钥匙之后需要跑回卧虎寺解锁密谈，在遭遇野猪时候要在卧虎寺再次和他对话。这导致玩家极其容易混浊舆图上点位的“已办”和“待办”。 游戏时分不聚拢：由于单个关卡的时分本钱大，大部分玩家都是断断续续进行游戏的，导致玩家玩家很容易玩着玩着就忘了我方哪些作念过了、哪些没作念过。

因此，当有了舆图符号功能之后，咱们就能像上班勾“checklist”通常，一条条消掉已完成的内容，只剩下“待办”的内容，这样就不会由于“点位量大”、“步履道路交错”、“游戏时分不聚拢”等问题被中断了。

这个功能点游戏首发一两周的时候唯有看到游民星空有提供，深得我心，免强症看到一派“已完成”，果然是爽歪歪。

3. 点位互动评述

点位互动评述允许玩家在舆图上标点留言，其他玩家看到后不错与之互动。

这补足了官方攻略在某些情况不够瞩方针污点，比如有些点位很难找，藏的很深，或者有复杂的立体干系，舆图点位不够明白，那么这时候评述区就会有其他玩家的运筹帷幄，咱们能从中获得一些有匡助的信息。

同期，在游戏的历程中会遭遇一些十分值得运筹帷幄的地方，比如遭遇游戏舆图设想很烂、boss设想很粪，点位互通评述这个功能就给到了咱们宣泄的出口。

就好像游民星空这里，当玩家玩到很恶心的舆图设想时，会在评述区骂上几口。

遇上大“屎”敢那时，也会咒骂两句。

何况由于是“赶”出来的，各家也有作念得不好的地方，比如：

小黑盒的PC端舆图不行放大减轻，拧巴成一团了，在背面几章的舆图上相等难用。（这个问题在后续版块被优化了） 小黑盒的舆图一初始不行符号点位，因为这是个有聚积身分的游戏，已聚积的内容符号一下能够提高玩家的遵循。是以我是小黑盒和游明星空一齐用的。（小黑盒这个问题在后续版块被优化了） 各家的舆图其实都莫得画得很好，尽头是游民星空的舆图，完完全全是失实的场所、失实的比例，然则游民星空舆图出得最快，匡助玩家最多，拼凑原宥他吧。 有些舆图有致命性的BUG，点名“北通手柄”，目下每次开机都会在右上角出现一个提醒，关也关不掉，相等影响体验，是以为了不影响我玩游戏，每次开游戏我都要我方关掉他们的手柄助手。

二、为什么舆图功能有如斯威力？

因为《黑据说》自身是一个箱庭式游戏，需要玩家在舆图中探索，聚积谈具、聚积装备、与敌东谈主战争，从而推动游戏的程度。

这类箱庭式游戏频频会弱化舆图的存在，致使是不提供游戏内的小舆图（魂系列），旨在饱读吹玩家进行开脱探索。玩家通过依靠我方的顾虑和定位才气来记取舆图的结构和位置，在自觉的探索下找到谈具、boss，或者是触发了罗网，这些都不是“小舆图带领下的被迫探索”，而是玩家自觉进行的“主动探索”，这个历程带来的惊喜和配置感会比“被迫探索”大得多。

但骨子上能够作念到“主动探索”的玩家少之又少，是以大部分用户都照旧对舆图有浓烈的需求的，像是老翁环这类魂游，游民和小黑盒亦然提供了对应的舆图才气。

而《黑据说》等于盼愿我方能作念成魂类游戏那样的优秀舆图设想，是以在游戏设想上处处向魂类游戏面临，这亦然《黑据说》莫得提供舆图的原因。

然则事实上《黑据说》的舆图设想作念得并不好，这进一步加强了用户对舆图功能的需求。600w这个数字，就证据了其中需求之繁盛。

三、对这些APP而言，这些舆图功能有什么用？ 1. 对这些APP而言，舆图功能是优质导流决策

为什么这样说？

率先不难发现，舆图功能的受众必定是PC端游戏群体，而提供这些才气厂商，也都是围绕PC端游戏群体提供劳动的厂商。游民星空、小黑盒提供以端游为主的内容社区，北通手柄助手是为PC端游中的手柄用户提供才气劳动的。这证据两者之间的用户画像高度重合，是一次极其精确用户导流。

其次，舆图需求是的确所有玩家的刚需（除欢跃爱探索的玩家），加上《黑据说》国民级的热度，只消宣传到位，对自家产物是雄壮的流量。游明星空的600w导流量就不错证据这小数。

何况也无用悼念导流后的“用户转动率低”的问题，高重合的用户群体导量保证了后续用户“留存”、“付费”是较于其他东谈主群处于更高的水平的。

2. 舆图功能并非一次性功能，而是面向他们用户群体的“器具矩阵”的一环

可能有的东谈主会想，舆图功能是一次性功能，用户用完就没用了。如若导流量级低且莫得较高价值的调度动作，即“本钱 > 收益（导流量 * 转动率 * 单用户价值）”的话，作念了等于熟识销耗本钱。

但我以为不是这样，舆图功能并非一次性功能，而是面向他们用户群体的“器具矩阵”的一环。因为：

1）舆图功能是“器具 + 内容”，是一个可复用的圭臬化框架。

舆图器具中的功能其实都不错抽象成一个功能框架，比如静态舆图、动态舆图、舆图符号、点位互动、点位筛选等。如斯一来，不错作念到换个游戏也能提供同等的舆图功能劳动，只需要有攻略组进行游戏舆图测绘。

图为游民星空中的《黑据说》和《艾尔登法环》的舆图

目下我看到游民星空和小黑盒都是如斯完竣舆图功能的，取舍“器具 + 内容”的圭臬化框架，这亦然他们能在游戏上线后如斯快整出舆图功能的原因吧（游民星空在游戏首发今日就上线了第一章的舆图功能）。

2）基于复用框架，打造更多游戏器具，酿成“器具矩阵”。

基于“器具 + 内容”的圭臬化框架，厂商不错围绕PC端用户的其他游戏需求打造更多的器具，酿成“器具矩阵”，从而更多兴奋他们中枢用户群体的需求，营造“咱们这里能提供全面的游戏器具劳动”，吸援用户在厂商的应用上留存下来。

同期，由于是“圭臬化框架”，关于后续市面上热点的PC端游，厂商也不错低本钱地打造该游戏的“器具矩阵”，给到该游戏的用户群体提供劳动。如斯作念法，一方面能够诱导该新游戏的用户群体，诱导一批全新的用户。另一方面，能够让玩家感知到“后续同类的游戏，咱们也会提供肖似的才气，以便匡助您更好地游戏”，这些“器具矩阵”不错行为诱导玩家留存的环节才气。

就好像小黑盒APP，他们就基于不同的游戏提供了肖似的“器具矩阵”劳动。

但咱们也不错从中发现一个问题。除开舆图这类需求，各种游戏的拓展器具需求并不调理，较难酿成一个“圭臬化”功能框架，较难酿成范围本钱镌汰效应。就好像唯有“舆图功能”才能适配所有游戏。

但合座来说，基于舆图功能的“器具矩阵”，能够补足本来厂商的劳动才气，给到他们的核神思算群体更全面的劳动，提高中枢业务的流量和留存，从而援手到中枢业务的增长。

就好像游民星空是内容资讯网站，以内容（资讯、攻略等）吸援用户，以告白、商城进行变现。小黑盒是“高能玩家”（PC/主机游戏为主）社区，以内容、社区、游戏器具吸援用户，以告白、商城进行变现。

这些厂商都诓骗基于舆图功能的“器具矩阵”进行了劳动范围的拓展，起到了提高流量和留存的作用，从而给到中枢业务援手。

四、其中的启发

从各厂商舆图功能的情况中，小的不错得出以下启发：

1. 在功能上限差未几的情况下，先发上风更紧迫

不管是从百度指数，照旧B站视频播放量来看，游民星空由于2天的先发上风，流量方面遥遥跨越于小黑盒的舆图功能。

在百度指数上，游民星空的热度是小黑盒的一倍多余。

在B站对比两家厂商的舆图功能首发视频，游民星空是小黑盒的15倍傍边。

天然先发上风不是完全的，自后者也有可能通过翻新、各异化计策或更灵验的阛阓定位来挑战先发者的地位。然则关于较为清寒翻新、各异化空间小的范围，先发上风极其紧迫。

“舆图功能”等于这样一个清寒翻新、各异化空间小的范围，游民星空通过更早上线功能，霸占阛阓，并借着用户对“舆图功能”的苍劲需求，酿成一定裂变后果，进一步扩大影响力。使得晚两天上线的小黑盒处于一个十分残障的地位，就算后续想要通过ASO、各异化的及时舆图功能等本事进行反超，或者也较难弥补这两天带来的差值。

小黑盒的苹果商城称号改成了“黑据说悟空互动舆图”

2. 好蹭不是乱蹭，乱蹭价值不大

对小黑盒和游民星空来说，“舆图功能”是一个较好的导流功能。因为对小黑盒和游民星空来说，他们需要流量，从而通过告白、电商等才气进行变现。精确的流量越多，意味着收益越高。

“舆图功能”劳动于他们的“获客”、“激活”、“留存”、“推选”秩序，能提高“付费”阶段的收益。

然则关于北通手柄来说，这个“舆图功能”属于“不错，但必要性不大”的类型。

因为北通手柄作念的并不是流量贸易，不需要通过这个功能来完竣销量的增长。我买北通手柄是因为其颜面、耐操，而不是他有黑猴的舆图！

“舆图功能”并不劳动于“获客”、“激活”、“留存”、“付费”、“推选”的淘气秩序，是以对厂商合座并不较大的益处。

何况，北通手柄的舆图体验很差，属于负向功能了……

小结

一个小小的“舆图功能”，没猜度也能有如斯的用户增长后果。这成绩于厂商对PC用户需求的深度意会，与平素关于PC用户“器具矩阵”的蕴蓄，才能使得咱们在《黑据说》上线的第一时分用上援手器具，也能更好地体验这款优质的国产3A大作。

BTW，《黑据说》抛开舆图问题不谈，是一个相等好玩的游戏，小的十分期待DLC能上凌霄宝殿了。

专栏作者

柠檬饼干净又卫生，公众号：柠檬饼干净又卫生，东谈主东谈主都是产物司理专栏作者。别称游戏行业的B端产物，认真过游戏行业内CRM 、风控、BI、SDK、AI关联的内容，如期输出个东谈主念念考或转头著作~

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